In Korea, brands often function as identity shortcuts. But when logos replace personal taste, we lose our own narrative. This essay explores the shift from brand-driven consumption to taste-driven identity. 한국에서 브랜드는 단순한 로고를 넘어 하나의 언어가 되어왔다. 하지만 로고가 취향을 대신하는 순간, 우리는 스스로를 설명할 수 없게 된다. 이 글은 ‘브랜드 중심 소비’에서 ‘취향 기반 정체성’으로의 전환에 대해 이야기한다.