An exploration of Korea’s national branding. This essay examines the limits of “K-labels” and argues that everyday Korean life holds the deeper cultural codes that can define Korea’s global identity.

한국의 국가 브랜드를 둘러싼 문제를 탐구하는 칼럼. ‘K-레이블’ 중심의 브랜딩이 가진 한계를 짚고, 한국 일상의 감수성이 새로운 브랜드 자산이 될 수 있는 가능성을 이야기한다.