• Beyond K-Everything

    BySeoul Goodman

    An exploration of Korea’s national branding. This essay examines the limits of “K-labels” and argues that everyday Korean life holds the deeper cultural codes that can define Korea’s global identity.

    한국의 국가 브랜드를 둘러싼 문제를 탐구하는 칼럼. ‘K-레이블’ 중심의 브랜딩이 가진 한계를 짚고, 한국 일상의 감수성이 새로운 브랜드 자산이 될 수 있는 가능성을 이야기한다.

  • From Brands to Taste

    BySeoul Goodman

    In Korea, brands often function as identity shortcuts. But when logos replace personal taste, we lose our own narrative. This essay explores the shift from brand-driven consumption to taste-driven identity. 한국에서 브랜드는 단순한 로고를 넘어 하나의 언어가 되어왔다. 하지만 로고가 취향을 대신하는 순간, 우리는 스스로를 설명할 수 없게 된다. 이 글은 ‘브랜드 중심 소비’에서 ‘취향 기반 정체성’으로의 전환에 대해 이야기한다.