Seoul Goodman (Taeyun Paik) is a creative director and storyteller exploring the intersections of cities, culture, design, and branding.
He spent his childhood in Rome, absorbing diverse cultural sensibilities, studied Architecture at the University of Illinois, and later earned his MA in Graphic Design from the University of the Arts London, developing both spatial thinking and visual language.
Having worked across Seoul, London, Sydney, and Singapore with global companies, he has spent years observing how urban lifestyles, brand worlds, and cultural behaviors shape one another.
Early in his career, he worked as a designer, strategist, and branding consultant.
He later became the only Korean member of Google APAC’s creative think tank, The ZOO, where he led projects that combined technology, brand thinking, and cultural insights to drive digital transformation and marketing innovation for global companies.
He then joined Netflix’s APAC Product organization as an early leader, designing how audiences around the world first encounter titles from Korea, Japan, India, Southeast Asia, and Oceania. His work helped global viewers engage with these stories without cultural barriers or preconceptions, playing a part in the rise of Asian works, such as Squid Game, within the global mainstream. He focused on shaping title experiences that felt more intentional, personal, and culturally resonant for members.
All of these experiences converge into a single, enduring question:
“How can we explain Korea to the world with greater authenticity and clarity?”
A question seeded during his years in Rome, and now the foundation of Kosmosis and the Seoul Goodman project.
His interests are broad yet tightly connected:
• Urbanism and Korean residential life
• Contemporary design and craftsmanship
• The relationship between national identity and branding
• Everyday sensibilities and Korean emotional aesthetics
• How K-culture is reinterpreted in a global context
Through Kosmosis, he continues building new language to express today’s Korea to the world.
hello@thekosmosis.com
https://www.linkedin.com/in/typaik/
Seoul Goodman (백태연)은 도시, 문화, 디자인, 그리고 브랜드 사이의 관계를 탐구하는 크리에이티브 디렉터이자 스토리텔러입니다.
로마에서 유년기를 보내며 세계의 다층적인 감각을 경험했고, 미국 일리노이 주립대에서 건축을 전공한 뒤 런던예술대학에서 그래픽 디자인 석사를 받으며 시각 언어와 공간적 사고를 함께 다져왔습니다. 이후 서울, 런던, 시드니, 싱가포르 등 다양한 도시에서 글로벌 기업들과 협업하며 도시의 라이프스타일, 브랜드의 세계관, 사람들의 문화적 행동 패턴을 관찰하고 분석해 왔습니다.
커리어 초기에는 디자이너·전략가·브랜딩 컨설턴트로 활동했고,
이후 Google APAC의 크리에이티브 싱크탱크 The ZOO의 유일한 한국인 멤버로 활동했습니다.
여기서 그는 테크놀러지와 브랜드, 문화적 인사이트를 결합해 세계적 기업들의 디지털 전환과 마케팅 혁신 프로젝트들을 이끌었습니다.
그 뒤 Netflix APAC 프로덕트 조직의 초기 리더로 합류해,
한국·일본·인도·동남아시아·오세아니아 작품들이 전 세계 시청자들에게 더 의미 있게, 편견 없이, 선택될 수 있도록 작품의 첫인상과 사용자 경험을 설계했습니다.
오징어게임을 비롯한 아시아 콘텐츠가 글로벌 메인스트림으로 확장되는 과정에서 그는 시청 경험에 ‘문화적 맥락과 현지 감수성’을 자연스럽게 녹여내는 방법을 발전시켰습니다.
이 모든 경험은 결국 한 가지 질문으로 이어졌습니다.
“한국을 어떻게 더 진정성 있게 세계에 설명할 수 있을까?”
로마 시절부터 마음 속에 남아 있던 이 질문은 지금의 Kosmosis 프로젝트와 Seoul Goodman의 세계관을 지탱하는 출발점이 되었습니다.
그의 탐구 분야는 넓지만, 모두 긴밀하게 연결돼 있습니다.
• 한국의 도시성과 주거 문화
• 장인정신과 동시대 디자인
• 국가 이미지와 브랜드의 상관관계
• 일상의 감수성과 한국적 정서
• 글로벌 맥락 속에서 재해석되는 K-컬처
그는 이 모든 관찰을 바탕으로, 오늘의 한국을 세계에 소개할 ‘새로운 언어’를 만들어가고 있습니다.